Xbox oficjalnie rozszerza działalność poza gry. Firma uruchomiła nowy dział XP, który zajmie się filmami, serialami, produktami, wydarzeniami na żywo oraz współpracami związanymi z największymi markami Microsoftu.
Xbox chce rozwijać swoje marki poza grami
Xbox coraz mocniej wychodzi poza tradycyjny rynek gier. Firma ogłosiła utworzenie nowego działu XP, którego zadaniem będzie rozwijanie franczyz również w innych formach rozrywki. Nazwa jest przy okazji nawiązaniem do „Experience Points”, czyli punktów doświadczenia dobrze znanych graczom. Nowa jednostka połączy kompetencje, które do tej pory były rozproszone w różnych zespołach Xbox. Chodzi między innymi o produkcje filmowe i telewizyjne, produkty dla fanów, wydarzenia oraz strategiczne partnerstwa.
Na czele XP stanie Kayleen Walters, która do tej pory była prezesem Mojang. Wcześniej przez 13 lat pracowała w Lucasfilm, gdzie zajmowała się między innymi rozwojem marki Star Wars. Podczas pracy w Mojang pomagała natomiast rozwijać Minecrafta, a także była producentką filmu Minecraft. Pod jej kierownictwem liczba sprzedanych egzemplarzy gry wzrosła z 350 do ponad 425 milionów. Teraz Walters ma wykorzystać swoje doświadczenie przy znacznie szerszym portfolio marek Xbox.
Cztery filary XP
Xbox podzielił działalność nowego działu na cztery główne obszary. Pictures będzie odpowiadać za filmy, seriale oraz inne formy narracji wykorzystujące światy i bohaterów należących do firmy. Products skupi się natomiast na produktach, licencjach i gadżetach pozwalających fanom mocniej utożsamiać się z ulubionymi markami.
Kolejny filar stanowi Xbox Places, czyli wydarzenia na żywo, doświadczenia immersyjne, atrakcje, transmisje, parki tematyczne i inne lokalizacje. Xbox Partnerships zajmie się z kolei współpracą z twórcami, markami oraz społecznościami. Firma chce w ten sposób tworzyć nowe doświadczenia, sponsoringi i partnerstwa. Co ważne, XP nie powstało wyłącznie z myślą o przyszłych projektach. Dział ma również uporządkować i rozwijać inicjatywy, które Xbox już prowadzi.
Minecraft, Fallout, Call of Duty i Diablo to dopiero początek
Skala planów robi się ciekawsza, gdy spojrzymy na marki znajdujące się pod kontrolą Xbox. Firma rozwija między innymi kolejne projekty związane z Minecraftem i Falloutem. W przygotowaniu znajduje się również film Call of Duty oraz animowany serial Diablo dla Netfliksa. Nowy dział ma więc połączyć różne formy rozrywki pod jednym szyldem, zamiast traktować je jako osobne inicjatywy.
Zmiana oznacza także roszadę w Mojang. Stanowisko Walters obejmie Maria Angelidou-Smith, która wcześniej pracowała jako Chief Product Officer Reddit. Xbox podkreśla przy tym, że gry nadal pozostają fundamentem wszystkich tych marek. XP ma jednak sprawić, że ich światy będą mogły dotrzeć do znacznie większej liczby odbiorców. Wygląda więc na to, że Microsoft chce budować wokół swoich franczyz całe ekosystemy rozrywki, a nie tylko kolejne gry.
Źródło: Xbox Wire
Pamiętajcie, że znajdziecie nas również w mediach społecznościowych. Bardzo chętnie porozmawiamy z Wami zarówno na Facebooku, jak i w serwisie X (na dawnym Twitterze). Zapraszamy was również na nasz Discord.
Dołącz do dyskusji
Zaloguj się lub załóż konto, by skomentować ten wpis.